Il volume nasce dal proposito di riformulare l’analisi e le strategie di intervento preventivo a partire dalle trasformazioni avvenute nell’universo dei consumi delle sostanze stupefacenti. Attraverso un approccio innovativo che fa riferimento a strategie e tecniche di comunicazione e di marketing, vuole proporre nuove prospettive di intervento nel campo della prevenzione delle tossicodipendenze. Le sostanze psicoattive sono considerate “prodotti” aderenti a schemi di consumo, che incontrano le aspettative di specifici profili di consumatori. Allo stesso modo i nuovi interventi di prevenzione dovranno essere in grado di proporre “prodotti alternativi” capaci di soddisfare i gusti dei consumatori, pur perseguendo obiettivi di salute pubblica. Dal connubio tra i principi del marketing e della prevenzione nasce dunque questo manuale, che si propone come spunto di riflessione e di promozione di nuove modalità per contrastare il fenomeno dell’uso e della dipendenza da sostanze.